家居建材行业咸鱼该如何翻身

在互联网的冲击之下，家居建材行业发展遭遇**的困境，线下实体店日薄西山，线上渠道困难重重，进也不是，退也不是，家居建材行业这条两面都煎不熟的咸鱼，该如何翻身？ 
 
3.JPG

    线上销售困难重重
    目前，尽管京东、淘宝等线上电商红红火火，但国内家居建材销售模式依然以实体店为主力军，像红星美凯龙、居然之家为代表的实体店仍然占据家居销售市场的七到八成的份额。有人会问，家居电商为什么没有“红”起来?家居电商不能够走红是受产品销售的过程和售后服务所致。
    首先，家居建材销售需要良好的客户体验，因此全国的家居建材销售企业如红星美凯红，吉盛伟邦，均将大量资金投入到展厅修建和氛围营造中，店面租金和装修吃掉了家居建材销售商应有的利润。但是在建材行业集成墙面又必须要以店面的实景效果来打动客户，所以这一点一定要保质找到一家合适的企业，才不会让这笔投入付诸东流。
    其次，利用常规招聘渠道很难招聘到专业家居建材销售从业人员，而且随着中国人口红利趋于消失，人员工资势必提升，润将再被摊薄。家居建材行业的人员招聘、培训、工资、绩效是家居建材销售行业老板的心结。
    再次，家居建材生产企业创新能力比较弱，跟风盛行，导致家居建材末端销售同质化严重，区域内家居建材零售门店又很多，较终以价格战惨淡收场，无人受益。
    实体销售举步维艰
    有人指出，家居建材对体验、配送、售后服务有高度的依赖性，这样的半成品似乎先天就不适合做电子商务的品类。那么家居建材线下实体店比电商更有抗击打能力?
    中国家居企业总产值居世界**，风格流派无不涉及。然而，近年随着家居企业的逐步增多和大量外销企业转战内销，一些中小企业的“蛋糕”份额越来越小，连不少大型家居企业的销量也有了明显下降， 弊端逐渐出现，痛点明显。
    电商+实体+专业物流+完善售后=涅盘重生
    家居建材行业这条咸鱼两面都煎不熟，怎样翻身?在线上线下都举步维艰的情况下，很多家居企业都提试水线上线下相结合的方式，但是**个吃螃蟹的人**。
    业内人士认为，家居建材企业可推出了线上电商平台和线下体验店双向结合运作的方式，为消费者和传统零售企业提供一站式的家居问题解决方案，弥补传统电商缺乏用户体验和线下实体投入**负荷的缺陷。在这个模式之下，消费者可在线上电子商务平台先进行款式挑选，看好款式后，前往当地体验店实地体验，对产品风格、材质、质量进行评估，再下单购买，由厂家直接配送给消费者。这样就摆脱了传统的经销商分级模式，减少了流通环节的代理商、卖场等渠道的费用，所有产品实现了线上线下价格统一，从而降低消费者的购买成本。
    “互联网+”时代，家居建材企业应尽可能将电商、网络、实体、物流、售后服务集于一体，把互联网与O2O家居体验馆相结合，重构家居产业生态，如此才能实现华丽转身。
     托斯卡纳集成墙面已经进驻网上天猫平台，将来客户在天猫上看上的材料可以直接去现场做设计，了解风格，了解产品，谈合作，托斯卡纳集成墙面实现线上线下共同发展模式，为经销商的订单创造更多的平台，为未来集成墙面市场发展打下坚实的基础。